夜听情感故事情感夜话左岸电台
美国疾病掌握与防备中间 CDC 的一份《青少年风险举动监测数据择要和趋向陈述》显现，2021 年，超越 42% 的美国高中生连续感应悲戚和失望，近 29% 的民气思安康情况欠安
美国疾病掌握与防备中间 CDC 的一份《青少年风险举动监测数据择要和趋向陈述》显现，2021 年，超越 42% 的美国高中生连续感应悲戚和失望，近 29% 的民气思安康情况欠安。另按照美国药物滥用和心思安康效劳办理局 SAMHSA 的查询拜访陈述，2021 年，22.8% 的美国成年人得了差别水平的心思疾病，而按照 WHO 统计，环球范畴内这一比例才 12.5%。而在美国，18 至 25 岁的年青人属于心思安康成绩的“重灾区”，有成绩的人占 33.7%。
心思安康，不断是一个不小的赛道，而被会商得最热烈的该当就是疫情首年，2020 年。受封闭步伐影响，人们的出行范畴极大受限，因而也呈现了各类心思成绩，作为可以帮人沉寂下来的冥想类 App Calm 迎来快速增加，估值从 2018 年的 2.5 亿美金，一会儿增加 7 倍来到 20 亿美金。行业老二，Headspace 也在 2021 年和在线心思医治与教导平台 Ginger 兼并，估值变成 30 亿美金。而在心思安康的赛道上，同为冥想细分品类的这两个 App，不断在领跑全部赛道。
Daylio 也在底部设有 5 个一级标签，别离为“日志”、“统计数据”、“+（感情记载）”、“日历”、“更多”。体验下来，笔者以为 Daylio 完整能够被称为一个“具有完美的统计与阐发功用的感情追踪机械”。
而到了 2022 年，也就是疫情刚完毕的那段工夫，我们就留意到跟着外洋用户糊口形态逐步规复一样平常，冥想 App 作为疫情时期减缓心思压力和焦炙的东西，开端进入“沉着期”。（详情请参考白鲸出海《冥想不香了？外洋用户涌向其他 App 处理计思困难》一文）100个情绪词汇。详细来看，Calm 的日活泼用户量在 2020 年 7 月探顶 58 万+后便开端连续降落，固然在本年 2 月迎来一次小的涨势，但再没有打破疫情时期创下的 65 万+的 DAU 峰值，至今保持在 38 万四周；而 Headspace 的日活泼用户量自 2021 年 4 月的一波小发作后便连续走低，如今也根本上回到了发作前的程度。
2021 年美国有任何品种心思安康成绩的人数占比， 分性别、年齿、族裔统计 图片滥觞：SAMHSA
在 bed rotting 搜刮成果给到的帖子里，另有一类帖子100个情绪词汇，激发了我们的“职业病”，刺激了猎奇心，如#AppAddicted、#PlannerAddicts 等。
实在，本年炎天囊括 TikTok 美区的躺平潮至今仍未完整闭幕夜听感情故事，而在本年炎天演出“葛优躺”的美国 Z 世代也并非第一批选手。按照笔者搜刮感情夜话左岸电台，最早的“bed rotting”出如今 2022 年 12 月之前夕听感情故事。
在方才已往的这个炎天，“bed rotting”——“美版葛优躺”仿佛成了一种潮水。以 TikTok 美区为出发点，“bed rotting ”的热度不竭爬升，分散到全网，以至“轰动”了很多支流媒体和“砖家”的报导。
Me 自客岁启动至今不断处于稳步增加态势，也是近 3 个月独一进入过使用总榜 Top100 的 App，最好成就为 9 月 5 日创下的使用总榜第 40 名。
点开这些 App 的相干会商小组，很多成员们纷繁暗示本人在利用 App 来处理成绩，有的人用自我办理 App 削减了咖啡因的摄取并养成了睡前浏览的好风俗，有的人用感情追踪 App 理解并改进了本人的感情情况。
但奇异的一点是，明显具有感情追踪类 App Top1 的日活泼用户量，Daylio 的创收才能比拟两个较新的玩家 Breeze 和 Me 来讲，却仿佛不断“不太行”。
详细来看，2020 年，曾经在感情追踪范畴耕作 3 年的 Daylio 的 ARPDAU 被刚启动 1 年 Breeze 反超，到了 2022 年，又被新玩家 Me 逾越，至今均未能翻身。这一点也体如今总支出上面，按照点点数据统计，今朝 Breeze 全平台支出已超越 1500 万美圆，Me 也靠近 600 万美圆，而启开工夫最早 Daylio 则方才超越 260 万美圆。
跟着参加的年青人愈来愈多，精神抖擞的 X 世代叔叔阿姨们开端坐不住了夜听感情故事，纷繁站出来赐与年青人一些“须要且实时”的指引。
Bed rotting 大概说“葛优躺”，是年青人对理想天下不竭降低的压力程度的一种“物理反响”，底子缘故原由在心思，表如今身材，相较于之前一波我们察看到的从冥想到灌鸡汤 App 的热度迁徙，这一次，Breeze 和 Me 的走高，特别是 Me 的后发先至，折射出了年青民气思成绩带来的市场时机，而像 Me 如许可以为葛优躺的年青人供给一个把他们拉起来的处理计划的 App，能够会在将来一段工夫内有更好的表示。
小的时分，假如一个孩子被夸“优生”，那算是一种莫大的称赞了，究竟结果集成了没法挑选的怙恃的长处...做个不得当的比方，Me 算是分离了Daylio 和 Breeze 各自长处的优生品。既简朴好用易上手，又有精美的画风和必然深度的感情安康内容。
而本年 5 月 1 日至今美国市场“bed rotting”趋向变革曲线显现出了很较着的阶段性猛烈颠簸（约 36 天为一个颠簸周期），仿佛也在印证这一点。躺平这件事儿，只能间歇性，“演演罢了”。
在“bed rotting”的成绩下，用户更需求一款 App 把本人从床上拉起来，天天都能看到一丝丝的前进，逐步养成安康的感情和优良的风俗，一步步地挣脱低谷。
课程是 Breeze 第二大次要功用。在底部左二的“课程”标签，Breeze 为用户供给多款与一样平常糊口相干的感情安康课程，比方，“雨天-为何我们感应忧伤”、“怎样去爱-甚么是爱”等，经由过程这些 6-10 分钟的短视频课程协助用户停止自我感情认知、处理常见的感情安康成绩。
Me则是完全将感情类 App 的设想空间扩大到了感情以外的理想范畴，兼具感情追踪+自律两个功用，从感情成绩动身，但从心思天下延长到物理天下，完成了让“葛优躺”的 Z 世代们站起来的理想功用。团体功用设想相对公道，也兼具了 UI 美妙、功用丰硕的长处。
Breeze 设有“主页”、“课程”、“+（感情记载）”、“测试”、“设置”等 5 个一级标签。主页正下方的“+”感情记载功用是 Breeze 中心功用，用户经由过程点击“+”号来增加一条感情，接着挑选发生这类感情的缘故原由，从而天生感情记载。
可是纵观冥想类 App 的增加曲线，便不难发明疫情只是一个推手，人们早在 2015 年就开端对冥想类 App 表示出较大的爱好。从 Calm 的数据来看，自 2015 年启动至疫情发作之前，其 DAU 不断连结了稳步增加的态势。随后，疫情的发作间接将 Calm 的 DAU 推上 58 万+的高峰。
我们刷 TikTok 美区 #bedrotting 相干话题时，发明被点赞大概寓目量高的视频，不只是各类的花式葛优躺，另有“躺不服”。几条表达本人“在华侈工夫”的视频遍及得到了 50 万+的播放量和 5 位数的点赞量，而有的播放量以至已过百万。
而到了本年，可以给用户灌鸡汤的自我必定类 App 以外，感情追踪类 App，如 Breeze，支出更上一层楼，仅美国一个市场，30 天流水快 100 万美圆，是 Calm 的 1/3 还多。
Breeze 还开辟了第三大功用——感情测试功用，位于底部右二的“测试”标签内。在这里，Breeze 为用户供给了多款包罗但不限于感情安康成绩的小测试，比方“性情测试”、“情商测试”等，用户能够经由过程完成各类测试来停止更明晰的自我认知。
在底部左二的“统计数据”页和底部右二的“日历”页里，笔者开端较着觉得到 Daylio 极致的适用主义。在这里感情夜话左岸电台，Daylio 为用户供给包罗“感情扇形图”、“感情日历”、“月度感情统计”在内的超越 27 种差别范例的统计与阐发图表，协助用户从差别维度理解本人的感情，把感情追踪这一看似简朴的功用做到了极致。
Bed rotting 固然起源于 TikTok，但实在其实不范围在平台内部，在其他的一些社区，比方 Reddit 内里，也可以看到“bed rotting” 的相干帖子和批评区。
他们中的大大都以为，长工夫地躺在床上倒霉于安康，以至能够预示着某种心思疾病。而纷繁躺平的小美和小帅们却不觉得然，“就是躺着歇息歇息，和感情降低、焦炙、烦闷没有半毛钱干系”感情夜话左岸电台。
固然嘴硬的美国 Z 世代们坚称本人只是需求休摄生息，但在这类论坛内里“depression”（懊丧）、“anxiety”（焦炙）、“delay”（迟延）都算是高频词，这些躺平的年青人们或多或少面对着一些压力和感情成绩。也因而搀杂着很多乞助帖。
在一条名为“working on it”（挣扎中）的视频批评区，笔者看到了大批“我也是”的复兴。
笔者在底部左二的“发明”标签中发明了更夸大的工作——Me 连方案表都为用户预制好了。在这里，Me 开辟近 50 款曾经成形的方案表，比方“大拂拭方案”、“完善早饭方案”、“沐浴解压方案”等，利用户能够“傻瓜式一键做方案”。而且 Me 另有一个立异弄法——经由过程与 TikTok 网红联名的方法获得并导入网红的方案表，利用户能够看到网红一天的糊口是甚么样的，一键获得并施行网红的方案表，极具兴趣性和到场感。（觉得是另外一种情势的 UGC）
Me、Breeze 等感情安康 App 自 2020.1.1至今的日活泼用户量 图片滥觞：点点数据
在底部左一的“主页”标签，Breeze 共设有“小我私家使命”（此中包罗感情追踪、测试、解压小游戏）、“测试成果”、“征询专家”、“逐日鼓励语”、“感情形态图”5 个 2 级标签，并在主页底部的“Open full stats”功用里为用户供给感情散布表、感情日历等近 10 款差别的感情统计与阐发。值得一提的是，在记载感情时，Breeze 有超越 50 款感情品种可选，而且每种感情与对应的 emoji 心情一同显现，极大提拔了利用感触感染。
Daylio将感情追踪这个单一功用做到了极致，且大部门功用可以免费利用，为它博得了最普遍的 DAU；但 UI 相对粗拙，做了感情向自律功用的延长但浅尝辄止，团体的变现设想不敷公道（比方 UI 不敷都雅，但把晋级 UI 作为了变现点；又比方自律功用浅尝辄止，其实不丰硕，也作为一个主变现点，很简单被用户抛却），这些都限定了这款 App 的贸易化；
Me 作为一款兼具感情追踪与自我办理功用的 App，让用户不只能够追踪感情，停止自我认知，还能为理想糊口订定方案，完成自律的目的。这也使 Me 相对其他的感情追踪 App 具有更多的利用处景。除功用更全也更有立异，在 UI 设想上 Me 也涓滴不减色。可选感情品种十分丰硕，超越了 50 款，画风温和苏醒，有很强的治愈感。
而这实在也和我们近几个月对榜单的察看有些能合上，美国的 iOS 下载总榜感情夜话左岸电台，相较于其他市场，变革相对“活泼”，但可以杀出来，也其实不简单，但却偶然能看到这类与心思安康相干的小众 App，进入视野。
前些日，有一些出海创业者在白鲸的社群里征询这类感情 App，感慨这类东西的创收才能，将来我们也期望出海从业者，可以在这个范畴有更好的表示夜听感情故事。
大要从 2021 年 4、5 月份开端，跟着外洋疫情的完毕，糊口逐步规复一般，愈来愈多的人熟悉到了感情安康的主要性，开端经由过程追踪感情来理解本人，从而连结主动不变的感情，提拔糊口质量。
感情部门位于底部右二的“藏书楼”标签和右一“小我私家中间”标签。在这里，笔者看到了感情日历、感情记载、自我鼓励语等其他两款 App 一样具有的功用，但也看到了 Me 的立异。在“藏书楼”标签内，Me 立异推出了名为“100 种爱本人的方法”的抽签功用，假如抽中的签（一件小事）符适用户的爱好，便能够将它一键增加至日程中。一样，“藏书楼”标签中另有一项“经由过程问答情势停止自我认知”的特征功用，在“自我必定”、“学会戴德”、“当你想要暴饮暴食时”等差别的选题之下，用户能够经由过程答复 3-5 个小成绩来完成一轮自我认知与进修，并获得来自 Me 的指点倡议。
以 Daylio 1/10 的 DAU，拿下 25 倍的单日流水，Breeze 凭甚么呢？上面我们对 3 个产物停止下简朴形貌和比照。（假如不情愿看产物形貌，能够间接跳到阐发部门）
与 Breeze 操纵相似，Daylio 也是经由过程点击底部的“+”来增加感情。特别的是，完成增加后，一切的感情记载会以信息流情势出如今底部左一的“日志”标签当中，而 Breeze 并没有天生感情记载信息流的功用呢。
比拟于 Breeze 和 Daylio 的 5 个一级标签，Me 仅设有“日程方案”、“发明”、“藏书楼”、“小我私家中间”等 4 个一级标签100个情绪词汇。而且，一改前面两款 App 以感情为中心的气势派头，Me 停止了感情追踪与自律“双中心”的改进，并间接将“自我办理-增加新方案功用”搬到了首页，即底部左一的“日程方案”标签。在这里，用户能够点击“+”号来增加方案，构成本人的日程表。再经由过程勾选每条方案来完成，停止自我办理。在一切方案完成后，屏幕上会呈现“Good job!”的提醒语，对用户停止必定和鼓舞。而在方案订定的设想上，有别于其改日程类 App，Me 的亮点在于开辟了一个具有快要 100 种方案的“库”，从而利用户根本上辞别了手动增加方案，极大水平完成了主动化，简朴又便利。
一是冥想对“重灾区”年青人吸收力不高，目的虚无缥缈的。二是，人们对心思成绩的认知愈来愈强，真有成绩，就去做专业征询了，以是客岁看到很多心思安康医疗的创企融资。而感遭到感情成绩的则开端涌向了更“直观”的产物，功用间接、目的明晰可见的感情类 App，比方我们客岁就察看到的“鸡汤 App”。
在感情安康的主要性逐步进步的布景下，感情安康品类的老玩家——2017 年上线后不断不温不火的感情追踪 App Daylio 也在 2021 年迎来了一轮井喷式增加，DAU 从 5 万四周飙升 10 倍，增加至 40 万+，其实不断不变至今。而感情追踪品类的另外一位次要玩家 Breeze 的日活泼用户量今朝唯一 4 万阁下，近来 3 个月独一进入使用总榜 Top100 的感情赛道新玩家——Me 也不外只要 10万+的日活。
而在直观感触感染上，Daylio 的根底 UI 界面固然没有 Breeze 那般精美，增加感情时也唯一 5 款“比力粗拙”的感情心情可选，但仍是有一点“小小的立异”夜听感情故事。Daylio 引入了自律功用，许可用户增加方案，停止自我办理。固然这个功用其实不显眼，躲藏在增加感情的“+”号以内，而且需求开通定阅才气利用，但笔者以为这是 Daylio 比拟 Breeze 向实践糊口中的自我办理利用处景迈出的枢纽一步。
Breeze深耕感情范畴，将感情类内容做得专业且丰硕，并分离只要周定阅的形式，得到了一批情愿付费的高代价用户；
TikTok 上盛行的“bed rotting”，被称为 Z 世代的门生和职场菜鸟们成了主力军夜听感情故事。他们尽能够地推掉了统统户外举动，躺在床上吃零食、刷手机，动辄一两天、以至三四天。
而自己作为心思安康全部大赛道下的一个细分品类，感情类 App 也在逐步细化，在“鸡汤类”App 领跑一段工夫后，“感情追踪”App 退场，本年又有新综合性产物拿到必然市场份额。
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