信息来源：互联网   发布时间：2025-04-09

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中国商报/中国商网（记者 陈晴 文/图）从传统批发市场到现代零售商城，百荣世贸商城（以下简称百荣）在转型路上一直谋新求变在17周年庆时，百荣还玩起了线上直播卖货，吸引众多消费者围观在“变”的同时，百荣还有自己的坚守。

百荣方面表示，无论是做批发还是做零售，百荣一直致力于让更多国货品牌从这里走出去近日，中国商报记者实地探访了百荣，多维度解析其商业密码

多元业态联动升级后的百荣商场焕然一新多元业态联动升级面对消费升级的大趋势，仅靠高性价比显然已无法满足消费者多元化的需求百荣需要更多更新的品牌内容和IP来吸引消费者，同时打造和培养消费者的忠诚度百荣商业管理有限公司董事长兼总经理王丽华表示，这两年百荣进行了商品调整、品牌调整、业态调整，涉及商城半数以上的商家。

为了满足消费者的一站式服务需求，百荣还扩大餐饮业态，增加教育、娱乐、社区服务等业态而今年最重要的就是要继续加大引进和完善购物中心的全业态、全品类服务，加大对知名品牌、特色餐饮、文化娱乐、创意创新体验类品牌、科技服务类品牌，以及新型书店、运动健身馆等的引进力度，让消费者在百荣有更好的消费体验，把百荣打造成城市生活服务中心与市民休闲目的地。

百荣方面对中国商报记者表示，在强化餐饮业态方面，百荣打造三大主题餐饮区，将餐饮占比大幅度提升。

记者走访看到，位于百荣D座3F的深夜食堂以地方特色美食为主，目前共有近20家餐厅，近半数品牌为这里独有，小吃简餐、特色餐饮风格各异位于A座4F的聚食荟餐饮区目前有近20家品牌餐厅，包括特色小吃、商务简餐、品牌餐饮等。

在位于B座6F的百食街美食广场里，菜品涵盖了日韩等多国佳肴和粤鲁川湘等各大菜系，同时还引入了当下潮流网红餐饮品牌入驻

美食街里有各地特色餐饮与此同时，配合业态升级，百荣还引进时尚潮流品牌、个性品牌及玩具品牌等百荣工作人员对中国商报记者表示，位于C座4F的百荣美饰生活馆面积有3000余平方米，汇聚40余家特选商户，经营范围覆盖项链、手链、戒指、耳环、吊坠等。

“一些饰品店铺是品牌在百荣的自营店，设计、加工制作都由品牌独立完成很多款式只有在百荣才能买到”该工作人员表示

百荣饰品集合店

百荣配饰专区业内人士认为，改造升级为百荣商城注入了新的活力，加强了其在北京南城商圈购物中心的地位打造线上商业闭环受新冠肺炎疫情影响，消费者的消费和娱乐活动转向线上在此背景下，百荣也积极拥抱线上，尝试各种年轻化的经营模式。

据悉，去年百荣开通了抖音账号，通过视频内容维护粉丝黏性，吸引更多到店客流和订单记者看到，目前百荣抖音粉丝数量已超过10万人在抖音的运营上，百荣有自己的打法，加入了很多新奇有趣的内容比如加入了情景互动类的视频内容，以购物中心为场景，经过策划、剪辑，加工成有趣的视频，通过一个个小故事介绍百荣商城的品牌。

同时，百荣会不定期在线下举办一些活动，吸引用户到店参与、打卡，达到线上为线下引流的目的记者注意到，在男神专场、女神专场、童趣专场的活动中，有不少用户参与互动讨论其中有用户表示重新认识了百荣作为新零售的一个重要方向，百荣也开始布局直播带货。

在百荣17周年店庆，百荣进行了百荣好物直播首秀百荣方面告诉记者，当日直播现场成交200余单，未来还将举办多场直播卖货活动，形成线上的商业闭环

百荣线上直播国货品牌一直站“C位”成立17年来，百荣一直在变，由批发到零售、由线下到线上但其实百荣一直没变，有别于其他汇聚国内、国际大牌的商场，百荣入驻更多的是商家自主经营的国货品牌随着消费升级，人们更加注重品质消费。

百荣在品牌更替上对商家提出了更高要求百荣方面告诉记者，对于优质的国货、有意转型的商家，百荣会加大扶持力度，让品牌有更多传播的窗口对于低端、品质一般的品牌，百荣已陆续清除雅婷雅雯创始人方林华告诉记者，自己在百荣已经经营了16年，主打家居服，市场定位中高端产品。

“有自己的工厂、设计团队，服装面料都是由品牌自己买纱、织布、染色、印染，并且保证全部环保百荣管理层理念非常前沿，转型后光顾的消费者越来越多，未来希望通过百荣将自己的品牌传播出去”方林华表示

雅婷雅雯重装亮相“和百荣合作15年，（我们）主打商务套装中华立领系列，具有可拆卸式的立领专利技术，顾客穿着更便捷和服帖”柒牌北京区相关负责人表示，百荣的消费客群更符合自己品牌的定位除了一直跟随百荣发展的传统品牌外，记者注意到，在百荣转型升级之后，一些高端的自主品牌、国潮品牌也陆续入驻。

2018年入驻百荣的媚司贝勒爷品牌相关负责人告诉记者，自己打造的店铺是一个高端女装定制品牌，拥有专业的设计研发团队、自主工厂生产线，通过建立个人量体、信息库数据，从形体设计和美学等方面，满足消费者个性化的需求。

高端定制品牌媚司贝勒爷来百荣购物的王女士告诉记者，现在一些购物中心的品牌大同小异，差别不大但百荣不一样，在这里可以淘到一些品质好、性价比高的独立设计师品牌商品记者了解到，百荣的很多商户之前在百荣做批发，有自己的工厂、设计团队。

商户李女士告诉记者，随着百荣的转型升级和顾客消费理念的升级，自己在服饰品质上要求更高“未来希望通过百荣将自己的品牌推广给更多的消费者，入驻更多的商场”李女士表示除了商户自主经营品牌外，李宁、安踏、361°等国潮品牌也都在百荣占据了一席之地。

业内人士表示，国货品牌在产品质量、设计、性价比上有很大进步，并不输国外品牌，也有越来越多的消费者青睐国货京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货。

百荣方面表示，未来希望有更多国货通过百荣让更多消费者熟知百荣表示，未来将持续进行品牌升级，引进更多优质品牌，更好地服务周边消费者，同时开展丰富多样的活动，打造线上线下全方位体验营销，为区域商业源源不断注入新活力。

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