信息来源：互联网   发布时间：2025-03-18

彼时，被誉为“超低音之父”、“导管式高音之父”的Ken Kreisel创立M&K SOUND音响品牌后，不断刷新行业标准，还成为星战系列电影的参考系统。从Disney+ 到5G FUN映厅，是进步更是共赢。

 

作者丨顾见监制丨阑夕20世纪70年代，家庭影院作为具有划时代意义的娱乐概念被首次提出彼时，被誉为“超低音之父”、“导管式高音之父”的Ken Kreisel创立M&K SOUND音响品牌后，不断刷新行业标准，还成为星战系列电影的参考系统。

一时间，家庭影院成为高净值人群“新大件”开始普及只是无奈行业后续缺乏完善的内容生态，让昂贵的硬件被迫在家吃灰时至今日，相似的剧情仍在继续更极具性价比的4K/8K智能电视、激光投影、降噪耳机和各种Wi-Fi设备成为年轻人的居家必备，但是不从根本上解决家庭影院“内容荒”问题，高端影音设备的普惠和升级还是无用武之地。

9月28日，故事出现了转机。

中国移动基于家庭宽带体系，依托自身魔百和电视规模优势，及5G技术优势打造的精选电影平台5G FUN映厅正式上线，将院线大片以内容付费的形式带入家庭娱乐场景有理由相信，一场从供给侧到消费侧的家庭影院复兴正蓄势待发。

1从Disney+ 到5G FUN映厅，是进步更是共赢后疫情时代，让院线大片“0时差”走向流媒体的探索具有里程碑意义《姜子牙》、《夺冠》、《囧妈》、《唐人街探案3》...应该不会有人忘记，这些疫情期间撤档、改档的2020春节档大片。

其中有些IP，时隔一年后依然取得可观的票房成绩，但也有一些因为错过春节档影响到票房表现，甚至被迫走下院线谋求止损

一部成熟的院线大片，动辄就要半年以上的拍摄时间待影片上映时，还会受到市场竞争激烈程度、公众审美的弹性变化、影院排片偏好等诸多不确定性制约长期以来，院线电影都算不上理想的商业模式，金融圈也鲜有重仓相关上市公司的公募基金。

当一个行业本身存在某种漏洞或缺陷时，往往需要跨界联动寻求破局我们今天能吃到麦乐鸡，跟麦当劳自身的产品研发关系不大，而要归功于桥水基金创始人雷·达里奥，通过期货组合帮麦当劳对冲鸡肉价格波动的风险同样的道理，电影行业也到了借助外力突破瓶颈的时刻：遭迪士尼五次撤档的《花木兰》，没有《唐探3》延期一年的魄力。

但迪士尼还是通过流媒体平台“Disney+”，让《花木兰》实现了不俗的商业成就虽然中国电影行业需要“Disney+”式的解决方案，但中国移动5G FUN映厅绝不是复刻版的Disney+。

相较于前者专注于服务迪士尼“本家”的封闭性，中国移动5G FUN映厅更像是一次共赢探索，它不是为院线电影“兜底”的Plan B，而是在为好内容提供更多“发生”的机会，让产业链结构得以优化在5G FUN映厅发布当天，中国移动就与欢喜传媒达成深度合作。

双方将致力于通过各自的品牌影响力，共同促进院线电影与5G、超高清、家庭娱乐生态融为一体，为数字娱乐输出多样化的服务解决方案作为一项全新的基础设施，中国移动5G FUN映厅的意义不止是“把院线内容平移至线上”。

它的出现，就像是电竞行业有了网络直播，短视频创作者遇到抖音传统的院线秩序下，合格的院线电影需要有“爆米花味”但这不能等同于，用户只想看到特效拉满、拳拳到肉、荷尔蒙飞溅的故事如果以“爆米花指数”作为衡量好电影的唯一标准，那么在未来，《心迷宫》、《地球最后的夜晚》、《人潮汹涌》等上映时票房不温不火，下映后口碑爆棚的影片会越来越少。

中国移动5G FUN映厅的出现，为这些内容制作方提供新的宣发和商业化思路根据官方消息显示，中国移动5G FUN映厅目前支持独家买断、联合投拍、渠道合作三种合作方式，这意味着片方可以选择院线、流媒体“两条腿走路”，或是针对中国移动5G FUN映厅的观影场景进行独立的影视创作，再借助平台的影响力和定制化宣发手段寻求出圈。

通过与家庭娱乐场景的联动，中国移动5G FUN映厅为内容方提供了多元化变现空间，也变相为影视行业提升了内容多样性、奖励题材创新以此为“风眼”涌现出的全新游戏规则，将对内容制作和影视投资环境产生积极影响截至目前，全国4.8亿家庭中，中国移动拥有2.1亿宽带用户，家庭覆盖率达到45%。

其中基于宽带连接的魔百和电视用户规模达到1.6亿户、点播付费客户5000万户电视大屏方面，平台拥有超过5万小时的电影资源，客户付费渗透率达到34%，每年点播增值收入超过50亿庞大的用户基本盘、长年养成的内容付费习惯和中国移动的品牌背书，对于片方来说都是极具诱惑力的票房保障。

再加上有欢喜传媒做“第一个吃螃蟹的人”，相信会有更多片方主动参与到中国移动5G FUN映厅的生态共建当中2深挖5G数字金矿，谁将因此受益？5G FUN映厅的推出，标志着中国移动在挖掘“5G价值”这件事上渐行渐远。

受疫情影响，全球5G建设进度普遍不及预期在消费端，很多用户没有直观感受到“比4G多一个G”究竟意味着什么更快的速度？更稳定的网络表现？事实上，用户不会为了“更快的马车”付费，只会为高铁、飞机心甘情愿的支付溢价。

中国移动5G FUN映厅，就是释放5G价值的新变量依托于平台“云、网、端”一体化视频流保障能力，用户可以在家享受到影院级的智能、高清、流畅观影体验叫上二三好友就能让客厅秒变私人影咖，大大丰富了年轻人的休闲娱乐选项。

对于缺少影院资源的下沉市场来说，中国移动5G FUN映厅的推出意义非凡国家电影局曾在2018年发布的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》（下称《意见》）中指出，影院建设发展不平衡不充分、中西部地区特别是县级城市及以下地区覆盖不足。

可以预见，中国移动5G FUN映厅进入千家万户后，将有效提升下沉市场用户的观影积极性长期以来，低线城市就是电影行业的宣发“盲区”，新的发行方式和观看场景对用户来说是一次内容普惠，对行业来说亦是全新的增长点。

而电影供求关系的改善，对于行业的长期发展大有裨益现阶段，国内长、短视频内容的产业结构严重失衡，很多电影行业的人才为了追求更高的货币效率，扎堆投入网大、短视频领域内容过度快餐化最终导致，院线电影的质量和数量不及预期，年轻人只能借助二创、混剪视频娱乐消遣。

长此以往，电影行业的人才蓄水池将被破坏，整体结构也将趋于固化中国移动5G FUN映厅提供的内容付费土壤，对于腰部和尚处于创业阶段的内容方较为友好平台支持片方对内容自主定价，并提供第三方、话费、积分兑换等多种计费能力，最大化创收。

对于缺少宣发经验和资源的团队来说，中国移动和旗下咪咕公司的宣发矩阵也是一个亮点双方一旦产生合作，片方即可享受到包括中国移动营业厅、咪咕咖啡、短信/视频彩铃在内的全方位宣发赋能，覆盖影片全生命周期，从而尽可能撬动潜在观众。

除了用户和内容方外，中国移动5G FUN映厅也能激发影音设备和院线行业的活力在影音娱乐领域，内容与硬件呈双螺旋发展关系，二者往往在相互促进中完成各自的技术突破和产品普及一部《阿凡达》把3D电影推向发展快车道；《原神》的出现让手机行业对自身配置提出了更高规格的要求；《云南虫谷》强大的音效，让不少观众主动带上降噪耳机加强沉浸感...。

这个视角下，中国移动5G FUN映厅就是一条“5G鲶鱼”带动影音设备厂商自主加入“新家庭影院”时代的探索，带来更具竞争力的爆款产品对于电影行业来说，中国移动的新动向或许会引起院线方面的关注，做出更有益于行业的改革，与5G FUN映厅发挥协同互补效力，共同做大做强电影行业。

在中国移动市场部总经理张冬看来，让中国电影触达更多用户群体，既是在满足人民群众的美好生活，又是在为“中国梦”的传承提供载体电影行业将拥有怎样的未来，会在这次对“5G金矿”的挖掘中找到答案3新家庭影院元年，客厅经济迎“蝶变”时刻。

几年前，富有前瞻性的电影院和私人影咖就开始致力于提升观影舒适度，各种提供“床位”、“沙发位”，附带可随时递上小食的院线服务不胫而走不久前，韩国方面还针对恐怖片《灵媒》推出了胆小鬼专场这些想法虽然别出心裁，但多少有些本末倒置的意味。

比起院线，个性化观影服务更应该出现在家庭娱乐场景中京东发布的《2021客厅消费趋势报告》显示，2021年以来，京东平板电视成交额同比增长54%，投影机成交额同比增长46%，投影配件成交额同比增长69%，家庭影院成交额同比增长43%，家庭影院式沙发成交额同比增长154%。

报告认为，客厅正在变成以各种智能化、个性化产品为依托，根据用户不同生活习惯、使用用途和兴趣爱好，形成的新型复合性空间场景中国移动5G FUN映厅的出现，为用户大刀阔斧的客厅改造计划送上一记“神助攻”如果说50年前的家庭影院概念还是空中楼阁，那么当下即将进入的新家庭影院元年绝对是水到渠成。

新家庭影院元年，新在中国移动5G FUN映厅提供的丰富院线内容，更新在年轻人在家庭娱乐场景下的脑洞和态度：这届年轻人主导的客厅经济，不是智能电视、投影或是音箱本身，而是一场跨场景自由组合的个性解放运动他们可以边骑健身车边看电影，宅家运动两不误；可以在中国移动5G FUN映厅完成付费后，把一部电影分两天看完；也可以通过多屏观影，一边欣赏剧情一边为弹幕贡献“火力值”；又或者屏蔽一切网络信号，来一场比去电影院更“仪式感”的观影体验。

在刘仪伟导演看来，家庭观影环境下，为观影者提供了更活跃、灵活的观影方式，让人和电影真正形成了互动，而不是被“绑”在一把椅子上、安安静静地去观影作为一块“关键拼图”，中国移动5G FUN映厅为客厅经济注入了新的想象力：带娃以后没有条件走进电影院的孩爸孩妈、渴望通过一场“合家欢”电影享受天伦之乐的四世同堂、想在“零打扰”环境下与电影对话的打工人...这些通过客厅解锁的家庭愿望清单，将成为消费升级的良性动力，让勇于奋斗、劳逸结合的年轻人，享受到更高品质的美好生活。

9月30日也就是今天，影片《玩命三日》与《龙门相》相继通过5G FUN映厅全网首发，在客厅享受更多“人类高质量”电影的故事开始了。

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